express yourself

Pode ser-se demasiado criativo?

2006-06-05T20:16:00.000+01:00

Criatividade. O que é isso? A palavra invoca um processo de fazer algo aparecer do nada, contribuindo com algo para o mundo, é então um processo espontâneo e inovador. Estas características são fundamentais para o sucesso das empresas hoje em dia, porque as mudanças rápidas sentidas no mercado profissional assim o exigem.

Mas será que criatividade a mais é demasiado? Depende. A criatividade é necessária para a criação ou desenvolvimento de um produto ou serviço e inovar para capturar oportunidades de crescimento da empresa em questão, mas esta deve se reger por certas regras, como proporcionar valor e preencher os requisitos/necessidades do mercado.
A criatividade deve, então, ser gerida. Deve-se aproveitar as oportunidades de negócio prosseguindo um percurso criativo onde se avaliará a relevância da ideia e se ou como irá ser desenvolvida e aplicada.

A Internet é democrática?

2006-06-05T19:30:00.000+01:00

Teoricamente a resposta é sim, na prática já não é bem assim…

A Internet está aberta a todo é verdade, mas nem todos tem o acesso a ela, visto isso implicar meios e custos.

A comunicação e o acesso ao conhecimento deveria ser democrático, ou seja, acessível a todos igualmente, como um Direito Humano, por se tratar de um processo social fundamental, uma necessidade humana básica, o fundamento de todas as relações e organizações sociais e profissionais, como o autor Cees J. Hamelink defende, mas isso não acontece na realidade pois existe um mal chamado info-exclusão.
A info-exclusão é um dos grandes males que assola o nosso século, é por causa da falta de igualdade no acesso às tecnologias, ao conhecimento e ao desenvolvimento de competências que leva à disparidade latente entre quem está no circulo das novas tecnologias da comunicação e informação (NTIC) e os que estão fora e que por isso não tem as mesmas oportunidades que as outras pessoas, levando a uma exclusão social e profissional da pessoa em questão pelo mundo “incluído”. Este facto é ainda mais acentuado por vivermos numa sociedade apelidada por Sociedade da Informação, onde o mundo encontra-se em constanetemente em mudança e as TIC e os processos a elas relacionados alteram e ampliam a complexidade da comunicação e, consequentemente, das relações humanas.
Actualmente a informação é considerada uma fonte de poder e por isso os seus meios de produção, controle e disseminação podem aprofundar a desigualdade da distribuição dos poderes numa sociedade já marcada por disparidades. Hamelink acentua que posicionar-se pelos Direitos Humanos é se colocar contra aqueles que desrespeitam ou ameaçam os direitos inerentes a cada ser humano, assim incluir os Direitos à Comunicação na lei é reconhecer a centralidade do ser humano como “agente do seu próprio destino, seja como indivíduo ou grupo, capaz do diálogo, é garantir que a conversa sempre aponte para a liberdade, a solidariedade, a dignidade e o respeito à vida.”
Outro aspecto a ter em conta é que apesar da imensidão de informação contida na Internet esta tem que ser filtrada de acordo com o seu valor, sendo necessário questionar a veracidade visto qualquer pessoa poder escrever o que quiser, então convêm cruzar os dados para filtrar o que interessa. Mas isso já é outro assunto …

Em debate: Processo de Bolonha

2006-05-28T15:28:00.000+01:00

"estudar mais, saber mais, saber fazer melhor"

No âmbito do ensino superior a Europa pretende garantir a qualificação e empregabilidade no espaço europeu, através da adesão ao “ Processo de Bolonha ” de modo a “ vencer o atraso científico e tecnológico do País, formar, qualificar e inovar”.

O “ Processo de Bolonha” nasceu em 1998 mas só irá ser implantado a partir deste ano, visando a construção de um Espaço Europeu Único de Ensino Superior que permita a mobilidade dos alunos universitários, a transparência, a internacionalização do sistema de desenvolvimento de competências, o acesso ao emprego no espaço europeu, o reconhecimento internacional de competências e a mobilidade entre estabelecimentos de ensino superior nacionais ou internacionais.
Assim pretende-se instaurar um sistema de graus académicos comparável - o sistema de créditos curriculares europeu (ECTS - european credit transfer system). Os créditos são a unidade de medida do trabalho do estudante (no qual cada ano curricular vale 60 ECTS) e licenciatura terá uma duração mínima de três anos, permitindo aos estudantes acabar o curso mais rapidamente, tendo em conta a problemática do envelhecimento da população e a necessidade de infiltrar o mercado profissional com novas ideias tendo em conta o ciclo curto dos processos actualmente.
A reorganização do ensino superior pelo “ Processo de Bolonha ” não interfere com o financiamento público, mas ajuda a fixar o valor das propinas do Mestrado igual ao valor da Licenciatura, o que possibilita mais pessoas continuar os estudos. Além de exigirem uma reorganização do sistema académico de forma a cumprir as exigências de um corpo docente qualificado e os recursos humanos e materiais que garantam a qualidade da formação adquirida.
Como a forma de ensinar é primordial para uma boa formação é reconhecido a importância e a necessidade de promover a aprendizagem ao longo da vida, envolver mais os estudantes na gestão das instituições de Ensino Superior, promover a atractibilidade do Espaço Europeu do Ensino Superior, criar um espaço económico mais dinâmico e competitivo do mundo baseado no conhecimento e capaz de garantir um crescimento económico sustentável, com mais e melhores empregos e com maior coesão social.

Mas como se irá conseguir uma implemetação adequada? Irão ser alcançados os objectivos até 2010? Isso são questões ainda em aberto e que devem ser bem estudadas pelas universidades que irão introduzir o processo de modo a facultar uma transição sem problemas operacionais ou de comunicação.

Estes parâmetros estão de acordo com o que temos vindo a focar nas aulas de Sociologia da Cultura e dos Meios Digitais e Interactivos, ao debruçarmo-nos sobre as novas exigências do mundo do trabalho e da necessidade de desenvolver permanentemente as capacidades e competências do ser humano para corresponder às necessidades do mercado em mudança e conseguirmos ser competitivos e um valor acrescentado à função que desempenhamos.

O meu contributo para o Seminário de SCMDI

2006-05-04T16:44:00.000+01:00

O tema que escolhi para apresentar-vos recaiu no Jornalismo Backpack. Para quem não se lembra é o tipo de jornalismo no qual a cadeira ‘Sons e Imagens Digitais’ se insere e como adorei esta cadeira ... escolhi este tema!!!

O Jornalismo Backpack é aquele em que, por assim falando (pois a informação mais rigorosa e detalhada só darei mesmo no seminário, não quero que percam a curiosidade!!), a(s) pessoa(s) utilizam as novas tecnologias que a sociedade de informação e comunicação tão prontamente nos dispõe para comunicar e apresentar as informações já arranjadas em reportagens ou notícias prontas para serem totalmente vistas pelo público. Ou seja, os enviados aos locais do acontecimento além de registarem a informação também a organizam e montam numa peça jornalística de modo a esta ser rapidamente colocada ‘no ar’ ou ‘no papel’.

Este tipo de jornalismo lida com histórias de multimédia, usufruindo das vantagens que a tecnologia e a sua convergência entre várias das suas componentes proporciona ao jornalista ‘nómada’, e implica também uma grande capacidade por parte do jornalista em lidar com essa tecnologia e, ao mesmo tempo, ser um jornalista ‘tradicional’, que tem atenção e cuidado com as regras que existem sobre o tratamento das notícias, apesar da velocidade desenfreada que o mundo ao nosso redor exige da informação, vendo-se com uma responsabilidade individual acrescida, e que necessita ‘saber um pouco de tudo’, explorar todos os pontos de vista e meios para os transmitir da maneira melhor e mais eficaz para aprimorar as suas capacidades e o seu talento como um jornalista ‘que anda com a casa às costas’.

Em suma, o Jornalismo Backpack é um novo tipo, uma nova maneira de visionar e de fazer o jornalismo, que implica um vasto entendimento por parte do jornalista através de uma procura constante de novos conhecimentos tecnológicos e informacionais que lhe acresce um valor mais individual e multi-facetado.

“Será que ainda encontramos publicidade pela qual as mulheres nunca se irão interessar?”

2006-03-09T17:07:00.000Z

Esta foi uma pergunta, retirada do post “nem tudo se transforma” do blog http://naovaodiabotecelas.blogspot.com/ , que me suscitou interesse, tendo me chamado a atenção para um aspecto do dia-a-dia que passa muitas vezes despercebido, pelo menos para mim...

Ao reflectir sobre a publicidade (quem costuma reflectir mesmo sobre esta? Acredito que não muitos... É algo visto, entendido e pode-se até comentar “que giro” ou não, mas reflectir mesmo sobre o assunto... Não sei...) BMW com a Cláudia Schiffer no qual se chama a atenção para o facto de existir um tipo de publicidade que já não é exclusiva para os homens (como normalmente associamos a publicidade de carros potentes e poderosos), mas inclusiva da mulher – “há um lado da publicidade que diz que uma mulher ao volante de um BMW seria algo estrondoso, ao nível de uma Cláudia Schiffer.”
Isto implica um das tendências referidas na conferência sobre “O Mundo em Mudança” pelo Dr. Rui Marques – a Era do feminino. Esta implica por sua vez que os produtos que as empresas elaboram e comercializam são cada vez mais a pensar na mulher ou nos seus atributos, tendo em conta uma nova tendência adjacente a esta mas para o homem – a efeminização ou, como é referido actualmente, o metrosexualismo. Isto é, a publicidade dirigida ao homem tem atenção ao cuidado da própria pessoa, o que antigamente era visto como exclusivo da mulher, existem , assim, cada vez mais anúncios de novas giletes, cremes, perfumes e muito mais para o homem, mas estes anúncios também chamam a atenção da mulher para o produto fantástico que vai juvenescer ou embelezar a sua cara metade.
A vaidade actualmente abrange todos e não há mal nisso, uma pessoa tem o direito de se “produzir” seja só para si ou também para os outros, mas isto leva, por seu turno (e como foi referido no blog acima mencionado) à existência progressiva de “anúncios em bens unisexo”, apesar da publicidade dirigida à mulher ainda ter a supremacia do mercado, ora não fosse a mulher a maior consumidora.
Sendo a mulher a que consome mais faz sentido os anunciantes orientarem a sua publicidade para a mulher, mesmo que seja um produto para um homem, pois é provável que , muitas das vezes, quem compra esses produtos para o homem seja AINDA a mulher, seja esta a mãe, esposa, filha, etc.

Em suma, muitas tendências são visíveis, mas acredito que a mulher é e será sempre a maior consumidora, visto gostarmos mais de ir passear ao centro comercial e ver todas as lojas ao pormenor e gostarmos de experimentar e voltar a experimentar ... e só depois comprar! É uma boa terapia de combate ao stress, como se ouve dizer. ;-)

"Consumo como espelho do que somos" – citação do Dr. Rui Marques

2006-02-28T22:10:00.000Z

Vivemos num mundo onde o consumo é uma das grandes
características da nossa sociedade, uma das consequências é o facto das empresas que querem singrar no mercado precisarem de explorar os novos valores que emergem num “Mundo em Mudança”.

Um desses valores é a velocidade, seja da informação e dos objectos, que é essencial para o bom funcionamento da nossa sociedade. As pessoas precisam de receber e enviar, por exemplo, o seu correio de forma rápida e eficiente. Isto originou a empresa 'CTT Expresso', publicitada como o meio mais eficiente e cómodo de enviar com urgência o correio desejado, tendo adquirido o lema “Para si. Para já.” (ver slogan).
A mobilidade é outro valor fundamental. Com o desaparecimento das fronteiras na Europa e o seu consequente mercado livre, as pessoas necessitam de viajar em negócios e como tal precisam de empresas como a TAP Portugal que oferece o 'Projecto Victoria' (http://www.tapvictoria.com), que proporciona aos seus assinantes um atendimento personalizado e via online, onde o cliente pode aceder à sua conta e visionar as promoções personalizadas de voos de acordo com o seu perfil e histórico, com o slogan “Victoria for winners”. Este projecto permite uma maior interactividade entre a empresa e o cliente e uma relação de e-marketing baseada em confiança e fidelidade a uma empresa que tenta satisfazer as necessidades de cada cliente.
Outra característica do consumo da nossa sociedade é a diversidade e abundância de cada produto e suas marcas, assim cada empresa precisa de inovar para atrair clientes. Relativamente ao mercado de champô, a marca Organics possui um leque variado de produtos e tenta colocar no mercado, num ciclo curto, novos produtos e ideias que captem a atenção do seu publico-alvo.
A Organics introduziu uma nova colecção a 'Organics Colour Collection' (http://www.organics.pt/) a qual é dirigida aos três tipos de cabelo existentes, tendo cada um desses um champô, amaciador e creme especifico de modo a providenciar uma personalização da sua palete e dar cobertura a todas as exigências do mercado em que se insere. “Loura Resplandecente. Profundamente Morena. Apaixonadamente Ruiva. Ninguém vai resistir ao seu cabelo…” foi o slogan escolhido, esta colecção apela ao prazer de um cabelo brilhante e perpetuando a imagem da juventude como único meio de chegar à perfeição feminina, visto ser a mulher o maior consumidor.

Be Yourself - o meu blog veio de SCMDI

2006-02-09T16:08:00.002Z

Nascimento do Blog

Este blog foi criado no seguimento da cadeira Sociologia da Cultura dos Meios Digitais e Interactivos, na Universidade Católica Portuguesa, sendo um dos seus objectivos dar a conhecer a realidade e o funcionamento de um blog.
Considero que com este blog, além de incentivar à criatividade e interactividade do mesmo, que este seja um meio de reflexão sobre a vida e o impacto das novas tecnologias de informação e comunicação na sociedade em que nos inserimos.

O nome "Be Yourself" considerei ser o que melhor descreve os objectivos do blog, já que este pretende dar azo à reflexão e discussão pessoal.

Sociologia da Cultura dos Meios Digitais e Interactivos

A cadeira em questão parece ser bastante útil e pertinente nesta sociedade de informação em que vivemos, onde a tecnologia além de ser moldada por nós também ela nos molda.
Vivemos em constante comunicação com o nosso semelhante, seja por telemóvel ou Internet para nomear alguns meios, e é nesta comunicação interactiva e em tempo real que a sociedade muda a um ritmo alucinante e onde as crianças no futuro serão confrontadas com a enorme velocidade de processamento e tratamento da informação que os meios fornecem. Ora para podermos lidar, com consciência, sobre esta precisamos compreender a sua origem e as múltiplas formas que adquirem os meios digitais e interactivos existentes, sendo o blog um deles, estudando o seu impacto na transformação actual da cultura e dos valores e pensamentos dos indivíduos.
Esta cadeira remete à própria variante Digital do curso que frequentamos (Comunicação social e cultural) e, como o nome indica, trata do meio digital no qual cada vez mais o mercado se move e no qual é preciso saber para poder competir e ganhar.

Metodologia e temática

A metodologia desta cadeira segue um percurso, a meu ver, bastante original e diferente no que se concerne ao método normal de avaliação. Isto visto que ao não marcar testes e sim trabalhos específicos e individuais que produzam a reflexão sobre as consequências das NTICS na nossa vida quotidiana ela persegue o caminho da reflexão e debate nas aulas teóricas, focando uma participação activa sobre o digital no mundo.
O incentivo à participação faz com que nós, alunos por opção, procuremos a informação através tanto do estudo e discussão dos casos como da procura pessoal sobre esse assunto de forma a promovermos um debate informado e pertinente sobre os mais variados temas que se relacionam nesta cadeira com a realidade do mundo e mercado profissional lá fora.
Os temas sugeridos apelam e informam sobre esta mudança estrutural da sociedade, pretendendo caracteriza-la. Esta mudança foi à escala global, atingindo até os países em desenvolvimento que vem por este meio o patamar desejado mais distante e a consequente exclusão social.

Em suma, a cadeira trata, demonstra e remete à discussão activa sobre o advento do digital e suas ramificações na sociedade e, consequentemente, nas consequências na vida do ser humano e por isso as minhas expectativas em relação a estes temas são grandes pois além de serem temas actuais que se encontram na “mesa do dia” são, pelo menos para mim, uma área interessante que continua a evoluir dia a dia a par com a tecnologia.